Compliance Rules Meta Ads
Référence officielle : Standards Publicitaires Meta
Ces règles s'appliquent à toute publicité produite : script vidéo, AdCopy, Headline, Description, et visuel. Elles s'appliquent aussi à la landing page (règle 17).
Les 20 règles
1. Éviter les mots explicites liés à l'argent ❌ « Encaissez 3000 €/mois », « Gagnez un salaire en automatique » ✅ « Recevez vos premiers résultats », « Profitez d'une nouvelle source de revenus »
2. Bannir les termes sensibles au business model ❌ « Dropshipping », « MLM », « Trading », « Crypto », « NFT » ✅ Périphrases ou visuels : « ce modèle-là », « ce système »
3. Éviter les visuels de nudité ou partiellement dénudés ❌ Torse nu, maillots échancrés ✅ Habillé même en extérieur, ou cadrage serré visage / haut du corps
4. Ne pas viser directement l'utilisateur de façon accusatoire ❌ « T'en as marre d'être fauché ? », « Tu n'y arrives pas dans ta vie ? » ✅ « Beaucoup de gens cherchent une autre voie », « Il est possible de changer les choses »
5. Éviter les promesses de résultats rapides ❌ « Perdez 5 kg en 7 jours » ✅ « Des résultats visibles progressivement », « Des premiers changements dès les prochains jours »
6. Ne pas parler de maladie ou d'état de santé ❌ « Guérir du diabète », « Soigner naturellement l'eczéma » ✅ « Améliorer votre confort », « Optimiser votre bien-être au quotidien »
7. Éviter les mots qui impliquent une transformation physique évidente ❌ « Musclez-vous rapidement », « Transformez votre corps » ✅ « Améliorez vos performances », « Progressez semaine après semaine »
8. Interdiction de faire référence à des traitements, médicaments ou compléments ❌ « pilule », « complément », « traitement » ✅ « accompagnement », « routine bien-être »
9. Pas de témoignages trop concrets ou chiffrés ❌ « J'ai gagné 10k en 30 jours grâce à cette méthode » ✅ « J'ai vu un vrai changement dans ma vie grâce à cette méthode »
10. Ne pas promettre de changement mental ou psychologique extrême ❌ « Soignez votre anxiété », « Dites adieu au stress » ✅ « Améliorez votre gestion émotionnelle », « Gagnez en sérénité »
11. Éviter les promesses de vie idéale ou irréaliste ❌ « Devenez riche », « Changez de vie en 30 jours » ✅ « Explorez une nouvelle opportunité », « Construisez un projet qui vous ressemble »
12. Ne pas utiliser de drapeaux, nationalités ou appartenances ethniques ❌ « Méthode miracle africaine », « Gagne de l'argent depuis la France » ✅ Rester neutre : « Méthode utilisée par des centaines de personnes »
13. Ne pas mentionner de marque ou de plateforme sans autorisation ❌ « Fais du cash avec Amazon », « Cartonne sur TikTok » ✅ « Une marketplace en ligne », « la visibilité des réseaux sociaux »
14. Bannir les visuels avec argent liquide, crypto ou compte bancaire ❌ Liasses, compte Stripe, wallet crypto ✅ Graphiques stylisés, storytelling textuel, screenshots floutés
15. Éviter les formulations de pression ou de peur ❌ « Si tu ne fais rien, tu resteras pauvre », « Tu rates ta vie ? » ✅ « Et si une autre voie était possible ? », « Beaucoup rêvent de plus de liberté »
16. Pas de simulation de notification ou pop-up ❌ Fausse notification Messenger, SMS, son de « ping » ✅ Graphisme neutre, interface floutée ou stylisée
17. Landing Page = mêmes règles que la pub Si un terme sensible doit apparaître, le montrer en image ou en audio, pas à l'écrit.
18. Privilégier les contenus humains, sans sur-promesse ✅ Vidéos naturelles, langage oral indirect, tournées à la main ❌ Mise en avant de résultats uniquement chiffrés
19. Éviter la voix robotique ou TikTok AI Voice ✅ Vraie voix, ton conversationnel naturel ❌ Voix synthétiques trop marquées (fort taux de flag)
20. Rester vague sur les promesses, clair sur le chemin ✅ Montrer le processus sans exagérer l'impact ❌ Avant/après ultra contrasté, timeline irréaliste
Application spécifique à NarratiFluent
Ces règles-ci sont dérivées des 20 précédentes, appliquées à la niche « apprentissage de l'anglais ». Ce sont les plus susceptibles d'être enfreintes par un script.
Termes à ne jamais écrire
| ❌ Interdit | ✅ Remplacer par |
|---|---|
| Guérir, soigner, traiter | Débloquer, retrouver, progresser |
| Dyslexie, trouble, pathologie, phobie (en claim) | Blocage, difficulté, peur de parler |
| Garanti, garantie (dans le script vidéo) | (ne rien dire — la garantie se traite sur la page de vente) |
| Bilingue en X semaines, fluent garanti | Débloquer votre oral, tenir une conversation |
| Prix, tarif, €, réduction, promotion | (jamais dans une ad : on vend le clic) |
| 100 %, tous, personne n'échoue | La plupart, beaucoup, souvent |
| Votre mémoire décline / Alzheimer / sénilité | Ce n'est pas votre mémoire qui est en cause |
Règles de formulation propres à la niche
- Ne jamais attaquer le prospect frontalement (règle 4). « Vous êtes nul en anglais ? » est refusé. « Beaucoup de gens comprennent l'anglais mais n'osent pas le parler » passe.
- Ne jamais promettre un délai de résultat individuel garanti (règle 5). « Vous parlerez en 10 semaines » devient « la méthode se déroule sur 10 semaines » ou « des premiers résultats en quelques semaines ».
- Ne pas médicaliser le blocage (règles 6 et 10). La xénoglossophobie, l'anxiété, la panique : on décrit la sensation vécue, on ne pose jamais de diagnostic et on ne promet pas de le soigner.
- L'âge n'est pas un handicap à réparer. « Même à 70 ans » passe. « Retrouvez un cerveau de 20 ans » ne passe pas.
- Nommer les concurrents avec prudence (règle 13). Duolingo, Babbel, Wall Street English peuvent être cités dans un témoignage à la première personne (« j'ai utilisé Duolingo pendant trois ans »), jamais dans une accusation frontale de la marque.
- Pas de faux témoignage chiffré (règle 9). « Jean-Pierre, 67 ans, parle couramment en 10 semaines » est risqué. « Jean-Pierre a osé commander seul à Londres » passe.
⚠ Tension à connaître : le tutoiement
La règle 4 interdit l'apostrophe accusatoire au « tu ». Or la VSL 2 (Céline) tutoie de bout en bout. Ce n'est pas contradictoire, mais la marge est étroite :
- ✅ Tutoiement narratif et empathique : « Tu comprends l'anglais mais rien ne sort. Je connais ça. »
- ❌ Tutoiement accusatoire : « T'es nul en anglais ? », « Tu rates ta vie à cause de ça ? »
Sur une ad qui envoie vers la VSL 2, tutoyer est obligatoire pour la continuité — mais toujours sur le registre de la confidence, jamais du reproche.
Procédure de contrôle
Chaque script produit passe un audit compliance sur contexte neuf, avec trois niveaux :
- 🔴 Rouge — infraction certaine. Réécriture obligatoire avant sortie.
- 🟠 Orange — formulation à risque. Signalée dans le bloc d'auto-contrôle, décision humaine.
- 🟢 Vert — conforme.
Le bloc d'auto-contrôle de chaque script liste les termes détectés, leur ligne, et la justification.